面對(duì)國(guó)際巨頭的步步緊逼，中國(guó)廣告業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)廣告公司又如何突出自身優(yōu)勢(shì)，從而贏得客戶芳心……上周六，在成都天鵝湖國(guó)際體育中心湖畔，來(lái)自成都本地的150多位廣告業(yè)精英和來(lái)自北京、上海的廣告業(yè)大腕們就以上問(wèn)題展開一場(chǎng)頗為精彩的“顛峰對(duì)話”，與會(huì)人士一致認(rèn)為，在廣告創(chuàng)意中加入融合了中國(guó)特色的“中國(guó)元素”，將是國(guó)內(nèi)廣告商贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵-江陰廣告公司。
據(jù)介紹，中國(guó)已成為全球最大的廣告市場(chǎng)之一。目前，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的規(guī)模已超1000億。梅高中國(guó)董事長(zhǎng)高峻表示，國(guó)際廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在高峻看來(lái)，相比國(guó)外的同行來(lái)講，我們還沒(méi)有建立起自己的特色，而所謂的特色，就是“中國(guó)元素”與廣告創(chuàng)意的成功融合。
高峻認(rèn)為，所謂“中國(guó)元素”的內(nèi)涵非常廣泛，只要是最純粹的中國(guó)文化及符號(hào)圖騰，都可稱之為“中國(guó)元素”。如中國(guó)的親情、中國(guó)結(jié)、太極、文字符號(hào)、服飾等等。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳鋼表示，“中國(guó)廣告如果丟掉本土的東西，便沒(méi)了特色，失去了靈魂。”陳鋼希望，在中國(guó)的廣告界，“中國(guó)元素”將促成“中國(guó)式廣告”。
據(jù)成都廣告協(xié)會(huì)相關(guān)人士介紹，截至去年，成都廣告市場(chǎng)約16億，廣告公司近千家，希望通過(guò)與權(quán)威專家的溝通，成都廣告業(yè)能從中受益。據(jù)悉，為推動(dòng)“中國(guó)元素”在國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的影響，日前中國(guó)廣告協(xié)會(huì)正在全國(guó)范圍開展一項(xiàng)名為“中國(guó)元素創(chuàng)意大賽”的活動(dòng)。
