雜志報(bào)章、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)……廣告媒體包羅萬(wàn)象，迎接手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)代， O2O 營(yíng)銷模式甚至打破網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的界線;廣告途徑伸縮自如，廣告的樣式也不斷進(jìn)化，舉凡圖片、影片、應(yīng)用程式、APP 各種樣貌，輕易的傳遞資訊新知，既是商機(jī)也是話題。然而，有一項(xiàng)傳統(tǒng)而樸實(shí)的「要素」，無(wú)論廣告途徑、廣告樣式怎么日新月異，最終都靠它收羅布局，那就是：文字。
對(duì)比花枝招展的廣告路數(shù)，文字洗盡鉛華，素著一張臉;文字靜悄的待在那，有點(diǎn)不經(jīng)意的卻有些剛好的出現(xiàn);文字被動(dòng)，觀者才知其所以然。在追逐感官刺激的媒體適性下，文字廣告彷佛顯得有些過(guò)時(shí)，它哪來(lái)的本事達(dá)成廣告成效呢?以下三項(xiàng)要訣，探索文字廣告的魅力，驗(yàn)證其經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，且能瞬變的時(shí)代里，不變應(yīng)萬(wàn)變的真功夫：
我來(lái)，你看見(jiàn)：
APP需要下載、影片需要播放、圖片要延遲載入，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)最快出來(lái)見(jiàn)客的就是文字。瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，視覺(jué)慣性上依循網(wǎng)頁(yè)文字閱讀，跳動(dòng)的.gif檔，或是自動(dòng)彈出的Flash，時(shí)常造成妨礙，此時(shí)運(yùn)用如原生廣告(棲身網(wǎng)站既有架構(gòu)內(nèi)，與一般文章相當(dāng)雷同的廣告型態(tài))、廣編稿的方式，披著文字的保護(hù)色，不易被察覺(jué)的連帶著網(wǎng)站原文一并被網(wǎng)友閱讀進(jìn)腦袋里，成功達(dá)陣。
我待，你注目：
文字是主攻，也是助攻。若網(wǎng)頁(yè)上崁入一個(gè)只有播放鈕的影片、一張擺滿商品的圖片，點(diǎn)擊下去電腦會(huì)不會(huì)爆炸也難講。此時(shí)來(lái)點(diǎn)簡(jiǎn)單的注解，影片上加句「下一秒大家都瘋狂了…」、「這樣求婚，讓她心悅誠(chéng)服」，圖片上寫(xiě)個(gè)「只有3天限時(shí)出清」、「終結(jié)雨季霉煩惱」，最簡(jiǎn)短、扼要明快的將訊息即刻的傳遞給網(wǎng)友，并可搭載各種廣告模式上，再次達(dá)陣。
我走，你回想：
文字廣告短篇幅、易于轉(zhuǎn)述及回憶，且文字能校準(zhǔn)出最精確的對(duì)象與族群，比如在男裝網(wǎng)站設(shè)下「擺脫宅氣，你其實(shí)有型」主攻男網(wǎng)友、在交友網(wǎng)站設(shè)下「七老八老還在拜月老?」鎖定單身成年人;對(duì)應(yīng)業(yè)主的口味，比如賣家具可以是「極簡(jiǎn)單色長(zhǎng)椅，點(diǎn)綴居家北歐風(fēng)」，也可以是「崩潰下殺，北歐人都享受不到的5折特賣!」，觸動(dòng)網(wǎng)友的心弦，三度達(dá)陣。
文字廣告的魅力輕淺易見(jiàn)，然而如何淡中有味，似無(wú)情卻有情，個(gè)中奧妙，從這篇開(kāi)始，讓我們繼續(xù)看下去。
