為進(jìn)一步擴(kuò)大無(wú)錫成長(zhǎng)型企業(yè)品牌的影響力，去年，無(wú)錫市工商行政管理局牽頭組織并具體承辦了2011“品牌無(wú)錫”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，在探索品牌建設(shè)與廣告創(chuàng)意互融共進(jìn)的過(guò)程中探索出了一條新路。
一、基本情況
2011年10月，由該局、無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、無(wú)錫市廣告協(xié)會(huì)、無(wú)錫市商標(biāo)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的2011“品牌無(wú)錫”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽正式拉開序幕。本次大獎(jiǎng)賽，主辦方以10家無(wú)錫本土成長(zhǎng)型企業(yè)品牌為創(chuàng)意命題，向社會(huì)、廣告公司，創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)院校學(xué)員廣發(fā)平面廣告創(chuàng)意作品征集函，得到了積極響應(yīng)。短短一個(gè)月的時(shí)間，共收到各類平面設(shè)計(jì)作品759件、1122張。大賽共評(píng)出品牌企業(yè)中意獎(jiǎng)10個(gè)，品牌企業(yè)中意提名獎(jiǎng)40個(gè)，太湖學(xué)院杯最具活力創(chuàng)意獎(jiǎng)10個(gè)，太湖學(xué)院杯最具活力創(chuàng)意提名獎(jiǎng)20個(gè)�！吨袊�(guó)工商報(bào)》、《中國(guó)廣告》、《廣告大觀》對(duì)大賽進(jìn)行了專題報(bào)道，并選登了優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品。
二、主要做法
1、充分調(diào)研，搭建結(jié)構(gòu)合理的組織人員。在大賽的準(zhǔn)備階段，該局多方走訪，充分調(diào)研，了解無(wú)錫廣告人的創(chuàng)意需求和呼聲。由該局牽頭搭臺(tái)，負(fù)責(zé)具體工作；無(wú)錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)活動(dòng)的宣傳工作；無(wú)錫市廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)與廣告創(chuàng)意企業(yè)、大專職院校的發(fā)動(dòng)聯(lián)系工作；無(wú)錫市商標(biāo)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)成長(zhǎng)型品牌企業(yè)的入選工作。上述四個(gè)單位各揚(yáng)其長(zhǎng)、各司其職。
2、廣泛發(fā)動(dòng)，保證參賽作品的數(shù)量質(zhì)量。一是報(bào)媒網(wǎng)媒發(fā)動(dòng)。在無(wú)錫日?qǐng)?bào)、江南晚報(bào)整版發(fā)布了征集作品通知，在無(wú)錫新傳媒、無(wú)錫廣告網(wǎng)置頂發(fā)布了征集通知。二是會(huì)議發(fā)動(dòng)。召開學(xué)院代表會(huì)議、部分廣告公司代表會(huì)議，將大賽的形式、意義、預(yù)期的目標(biāo)面對(duì)面溝通，保證了作品質(zhì)量。三是短信發(fā)動(dòng)。對(duì)廣告協(xié)會(huì)會(huì)員，該局運(yùn)用新開發(fā)的廣告行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)短信群發(fā)的功能進(jìn)行了征集通知及溫馨提醒，收到了很好的效果。
3、注重整合，強(qiáng)化大賽效果的多元復(fù)合。主辦方周密安排，注重整合，強(qiáng)化復(fù)合效應(yīng)。一是品牌建設(shè)與廣告創(chuàng)意整合，讓地方創(chuàng)意資源充實(shí)地方品牌。二是專家評(píng)委與企業(yè)評(píng)委整合。由業(yè)界代表、學(xué)界代表和企業(yè)代表共同組成。三是頒獎(jiǎng)典禮與作品評(píng)析整合。在常規(guī)頒獎(jiǎng)的同時(shí)，加入優(yōu)秀作品評(píng)析環(huán)節(jié)，入圍品牌得到再次宣傳。
三、幾點(diǎn)特色
1、大賽立意與時(shí)代主題相結(jié)合。此次大獎(jiǎng)賽緊密圍繞“十二五”規(guī)劃綱要。大賽主題鮮明，緊扣當(dāng)前大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代特征，充分發(fā)揮廣告在品牌塑造和推廣中的作用，在加大本土成長(zhǎng)型品牌影響力的同時(shí)，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意企業(yè)的凝聚力、競(jìng)爭(zhēng)力，搭建廣告精英人才展示風(fēng)采的舞臺(tái)，大力助推了無(wú)錫廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。
2、品牌塑造與市場(chǎng)推廣相結(jié)合。此次大獎(jiǎng)賽選擇了無(wú)錫當(dāng)?shù)厥页砷L(zhǎng)型企業(yè)品牌，要求參賽單位或個(gè)人根據(jù)企業(yè)品牌訴求，創(chuàng)意設(shè)計(jì)平面作品，運(yùn)用廣告創(chuàng)意為品牌工程搭臺(tái)造勢(shì)。與此同時(shí)，眾多參賽者為企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想時(shí)，主動(dòng)深入了解該企業(yè)的歷史、產(chǎn)品、文化等，加深了對(duì)品牌的理解，從而形成了潛在的“品牌粉絲”，無(wú)形之中也加大了品牌的市場(chǎng)推廣。
3、專業(yè)水準(zhǔn)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合。此次企業(yè)中意大獎(jiǎng)采取在專家評(píng)委提名入圍作品的基礎(chǔ)上，由入選品牌企業(yè)最終選出最中意的作品，此種方式使得獲獎(jiǎng)作品既具專家眼光，又符合商業(yè)需求，讓廣告創(chuàng)意作品更貼近實(shí)際，更具市場(chǎng)推廣力。據(jù)專家反映，此種評(píng)獎(jiǎng)方式在全國(guó)來(lái)講都是比較有特色的，極富創(chuàng)新力。
4、業(yè)內(nèi)人士與學(xué)員參與相結(jié)合。此次大獎(jiǎng)賽的參與范圍很廣，除了廣告業(yè)內(nèi)人士參與之外，大、專、職院校廣告專業(yè)人才紛紛參賽。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次活動(dòng)是無(wú)錫廣告行業(yè)與無(wú)錫優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)對(duì)接的良好平臺(tái)，對(duì)于推動(dòng)無(wú)錫廣告行業(yè)的繁榮發(fā)展，激發(fā)無(wú)錫廣告人的創(chuàng)意熱情具有非常積極的作用。
